商标防侵权不再是为了追回一只鸡而杀掉一头牛

2019年09月11日作者：丹德新闻组

据报道，早前一家美国企业来华向上海市浦东新区人民法院（下称上海浦东法院）提起诉讼，称国内某运动器材有限公司生产、销售的同款健身器材侵犯自身注册商标权，要求对方停止侵权行为，并赔偿包括律师费、公证费等在内的经济损失共计300万元。2019年9月6日，上海浦东法院对该案作出公开宣判，认定被告侵权获利逾100万元，且其商标侵权行为符合《商标法》关于惩罚性赔偿的适用要件，遂判决全额支持原告诉请。这是我国新商标法实施后，上海法院宣判的首例知识产权侵权惩罚性赔偿案件。

2013年修正后的《商标法》第六十三规定，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。此规定是首次在知识产权领域引入惩罚性赔偿制度，目的是提高商标侵权行为的代价，遏制侵权行为的发生。

此前，面对商标侵权事件，往往是品牌企业维权成本高而不法分子侵权代价又低的局面。商标法未修订前，商标侵权者的法定赔偿额为50万元以下，这个数据看似不低，但是相比侵权者的获利可能就是九牛一毛，而品牌企业维权的成本往往也是数十万甚至更多，好比“为了追回一只鸡，不得不杀掉一头牛”。这就无法起到震慑作用，违法成本低让商标侵权者在利益诱惑下铤而走险，而维权成本高让商标权利人陷入进退两难的境地。

商标侵权成本主要来源于获商标信息的成本、生产经营成本、违法成本。商标侵权成本低主要是由商标的特殊性所决定的。商标侵权行为具有隐蔽性、不确定性和因果关系复杂性等特点，发现和认定侵权行为比较困难。与侵害物权等有形财产权相比，权利人维护其商标专用权时需要付出相对更多的调查取证成本、法律服务成本等。新商标法将商标侵权最高赔偿额提高到商标权利人实际损失和侵权人非法获利的一倍以上、三倍以下，并将法定赔偿最高额从50万元上升到300万元，大大提高了侵权成本，坚定了用惩罚性赔偿遏制商标侵权行为的决心。而如今市场上也出现了一种商标防侵权技术，就是将人眼不可视的安全信息渗入到商标设计文件中，并印刷到商品的包装上。用手机拍照商标图片，即可读取商标中的安全信息，验真商标，识别侵权行为。还可以对接到互联网法院证据平台，为企业提供精准的打假线索，降低取证成本。通过法律手段和技术手段的结合，不仅提高了商标侵权的成本，同时也降低发现商标侵权的成本、认定和制止侵权行为的成本，将有效遏制商标侵权行为的发生。

商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式，代表的是一个企业的形象。每个著名品牌的确立，商标同时成了一个升值的商品。相信在商标制度和商标防侵权技术的保驾护航下，企业再不会在商标防侵权路上陷入为了追回一只鸡而杀掉一头牛的尴尬。