“互联网+”时代，商标保护应该注意哪些？

2018年08月27日作者：丹德新闻组

随着“互联网+”浪潮的袭来，传统的商业经营模式正经受着全方位的冲击，新兴的互联网企业借着这股东风全面“抢班夺权”，而老牌企业也纷纷求变，试图在互联网时代走出属于自己的全新道路。每天都有全新的机遇和挑战出现在企业面前，对于企业来说，开拓眼界、丰富思路、加快学习已经成为了生存发展的必备条件。

商标保护作为企业保护自身权利的重点工作之一，其具体方法与思路也应顺应互联网时代的特点而有所调整，从而避免因商标的权利流失或侵权行为而对企业的发展造成影响。

“互联网+”时代出现了让人叹为观止的的信息传播途径、让人望尘莫及的信息传递速度、以及层出不清的新颖热点和流行词汇，这些互联网时代的特点让人们震撼的同时，也给人们带来了不一样的体验。

那么，针对互联网时代的特点，企业在商标保护的时候应该注意哪些呢？

在过去企业的商标保护工作中，多数企业都本着“做什么保护什么的”原则，在与本企业相关的类别上进行商标注册。

但是，随着“互联网+”时代的到来，信息传播途径大大增加，企业的宣传策略愈加丰富，单一的商标保护形式已经不能满足企业的发展需要，不够全面的商标保护策略往往会造成企业权利的流失，因此商标注册的要素、类别、地域等内容都应随之而有所调整。

在商标注册的要素上，除了保护传统的中英文名称及图形商标外，企业还应当对广告语、商品或商品包装的立体形象、视觉系统中的颜色组合、经过大量使用的声音等进行及时的注册保护，避免这些要素被他人抢先注册，从而对企业造成损失；其次，在商标注册的类别上，除了企业自身经营涉及到的常规类别之外，还应考虑到企业公众号、APP、网站等产品和宣传形式，对其使用的名称和图形等要素进行及时的注册保护。

如果未来有调整涉及行业和经营方向的计划，也应当提早在相应的类别上做好商标的注册保护工作，避免被他人捷足先登；而在商标注册的地域选择上，如果企业条件允许，应要及时针对相应的海外市场进行有计划的注册保护。尽管海外商标注册稍微复杂一些，但在专业的商标代理机构的帮助下还是可以顺利完成的。企业如果想要更好地发展，应当未雨绸缪，提前做好相应的战略规划，否则一旦商标被他人抢先注册，要么通过更加繁冗的案件或诉讼程序拿回自己的商标权，要么只能白白让出巨大的海外市场。

在提高反应速度上，企业也应当针对时下的焦点、热点做出及时的应对策略。最经典的案例莫过于阿里巴巴与京东的“双十一”商标之争，阿里将“双十一”注册成了属于自己专用的商标，迫使其他电商在双十一购物节中无法使用“双十一”字样，对竞争对手的商业策略造成了重大的打击，将注册商标的优势发挥的淋漓尽致。

尽管“双十一”商标在显著性等问题上尚存争议，但不得不承认，这样的商标保护和应用策略是值得大家借鉴的，商评委的专家在谈及此案时就曾感慨，中国企业终于“长大了”，开始学会利用商标这个犀利的武器。企业在面对一些热门的话题和词语时，是坐视其巨大的影响力而无所行动，还是及时做出反应、抢占先机，这其中的差别将直接影响到企业未来的商业经营和竞争。

当然，在提高反应速度快的同时，还应当以谨慎的态度面对热点，通过分析，决定是否接住热点进行商标品牌宣传活动。关注行业热门事件，做到“有则改之无则加勉”，预防企业出现类似事件。

值得庆幸的是，近几年市场上出现了以互联网为运作平台，图像为信息载体，手机客户端或电脑浏览器为终端，建立面向商标安全服务的产业化应用平台（包括软件、印刷流程和印刷规范等）。能够将信息隐藏到商标内，并借助互联网将丰富的信息展现在消费者面前，实现品牌传播，也能协助政府监管部门开展行政管理监督工作。

相信如果企业在对商标保护的工作中运用此项技术，将会给企业商标保护带来意想不到的便利。