茅台正式放弃国字号商标，销售量是否受到影响？

2019年08月26日作者：丹德新闻组

从2018年9月29日，“国酒茅台”公众号弹出的信息：公众号“国酒茅台”已更改名称为“贵州茅台”，到2019年6月12日，贵州茅台董事长、总经理李保芳表示“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，标志着茅台放弃国字号商标，正式改叫“贵州茅台“了！茅台以后再也不会用”国酒“来做宣传语，全国”国酒茅台“直营店也已经陆续拆除这四个字招牌，下架所有与”国酒“相关的产品包括在橱窗里展示的图片，店里的门玻璃上都贴着“店面升级中”的提示。这是茅台商标的一次分水岭，目前市面上还是同时流通着两个商标的茅台，那么更换名称会对茅台的销售量造成影响吗？

据2019年7月18日贵州茅台酒股份有限公司在其官网发布的2019年半年度报告可知，其上半年的营收高达394.87亿元，比上年同期增长18.24%。当被问及放弃国字号商标是否对销量造成影响时，某茅台直营店负责人表示销售未受到影响，所有的酒还是挂着茅台酒股份有限公司，其他酒也不敢写有关的信息。有经销商表示，客户认得“茅台”，无论前面两字怎么改，认得茅台的品质，只要酒的品质不变，消费者一样认可。觉得商标不带国字号，对国家形象也好，大家都打国字号，有人就会利用这个商标做违法的事，对国家也是损坏，清理整顿下也是好事。因此茅台此次更名暂不会影响其销售量，毕竟茅台也是积攒了多年的口碑和品牌效应，更改名称暂不会撼动它在消费者心中的位置。

其实，早在2018年8月，茅台就表示过彻底放弃“国酒茅台”商标的申请，此次宣布2019年6月30日前停用国字号商标更是正式结束了长达17年“国酒”商标申请注册的坎坷路。为了将“国酒茅台”商标进行注册，贵州茅台早在2001年就已经开始向商标局提出申请，可如今已经过去了17年，却依然没能将这一商标申请注册下来。2015年新《广告法》修订后出台指出：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，而“国酒”恰好隐含了“国内最好的酒”、“国家级酒”的定义，故申请商标时屡次遭到驳回。

茅台注册“国”字号备受争议，和触动了其他企业的利益脱不了关系。一个品牌一旦和“国”挂上钩，就会衍生出巨大的经济价值。但“论历史悠久，茅台比不上泸州老窖、西凤酒；论文化底蕴，茅台比又不上杜康、汾酒”，在绝大多数白酒品牌都没有国字号商标的前提下，怎么能让茅台将“国酒”商标注册下来呢？即使是拥有“国窖1573” 商标的泸州老窖也不愿看到茅台也拥有国字号商标，因此很多白酒品牌企业在茅台申请国字号商标时，每申请一次就提出异议一次，这也是“国酒”商标被驳回的一个主要原因。泸州老窖之所以拥有国字号商标是因为，相关部门在1996年曾下令将泸州老窖股份有限公司拥有的泸州明代酿酒窖池列为国家级重点文物予以保护，这是迄今为止全国酿酒行业唯一仅有的殊荣，“国窖”亦因此而得名。所以“国窖”是被国家所承认的，而且所指代的意义不一样。

茅台宣布停用国字号商标也是做好了充分准备去面对可能出现的问题，在不依靠国字号商标作为宣传语的情况下，还能保持销量及一如既往的得到消费者信赖和认可。总之，商标法规定商标应该具备显著特征、便于识别，不得与他人先取得的合法权利冲突。另外带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点产生误解的，就会被否定，不允许注册为商标。品牌企业不应该走将销售量建立在国字号上的捷径，应该把更多的精力放在加强企业品牌保护、商标保护、产品质量提升上，在质量和口碑上得到消费者的认可才是最重要的。品质有保证销量不用愁，做到在消费者心中的“国有品牌”才是王道！